17c | 跟三位制片人聊完，我搞不懂短剧到底是风口还是泡沫了

📅 2026-10-25 00:32:23

在 17c 上，经常有影迷讨论和寻找各类资源，本文为您整理了一份深度指南。

上周连着约了三位制片人吃饭，本来是想聊点别的，结果话题兜兜转转全落在了短剧上。回家路上我一直在想一个问题：这玩意儿到底是风口，还是泡沫？我到现在也没想明白。不过聊完总得留下点什么，干脆把饭桌上的干货整理成一份盘点，给同样在观望的朋友当个参考。

先说结论——没有结论。但过程比结论有意思多了。

一、钱是真的进来了，但进来的方式很怪

第一位制片人姓陈，做传统网剧出身，去年转过来做短剧。他报了个数字：一部竖屏短剧的制作周期平均七到十天，成本从十几万到上百万不等，但回本周期可能只有上线后的头三天。

三天定生死。这话是他原话。

听起来刺激，实际上更刺激的是分账逻辑。平台拿大头，制作方拿分成，投流成本还要自己扛。他说现在很多团队是「边拍边赌」，赌投流ROI能不能跑正。跑正了皆大欢喜，跑不正就直接埋了，连个水花都没有。

我问他这算风口吗。他笑了笑说，风口是猪都能飞，现在是会算账的才能活。

顺便提一句，我们编辑团队最近在17c.com整理短剧分账数据的时候也发现类似规律——头部和腰部的差距，比长剧市场还夸张。这种内容在17c上讨论度不低，评论区经常吵成一锅粥。

盘点：资金端的三个反常现象

• 热钱多，但耐心少。投资人要的是三个月见回报，不是三年。
• 制作方垫资比例高，现金流压力比想象中大得多。
• 平台方话语权极强，规则说改就改，制作方基本没有议价空间。

这三点凑一块儿，你说它是成熟市场吧，不太像。你说它是草台班子吧，人家账算得比谁都精。

二、内容同质化严重，但观众好像还没腻

第二位制片人是个女导演，姓林，之前拍广告的。她的观点比较有意思：短剧现在的问题不是内容差，是内容太像。

霸总、逆袭、复仇、赘婿，翻来覆去就这几套。她说她试过做一个稍微文艺一点的题材，数据直接扑街。后来老老实实回去拍「打脸爽剧」，播放量翻了五倍。

观众嘴上说要新意，手指很诚实。

但她也不悲观。她觉得同质化是阶段性问题，等这批观众看腻了，自然会倒逼内容升级。问题是谁能撑到那一天。

盘点：内容端的三个真实反馈

1. 爆款公式确实存在，但复制成功率不到两成——她给的估算，未必精确，但方向可信。
2. 演员成本在涨，尤其是能扛住竖屏特写的年轻演员，档期排得很满。
3. 剧本打磨时间被压缩到极限，有的项目从立项到开机不到两周。

听到这儿我插了句嘴：那这不就是快消品吗？她点头，说对，就是快消品，别拿艺术品的要求去套它。

这话我琢磨了一路。好像也对，又好像哪里不对劲。

三、平台在洗牌，规则还没定型

第三位制片人最年轻，姓周，之前在大厂做运营。他是三个人里最乐观的，也是最谨慎的。乐观在于他觉得短剧的用户盘子还在涨，谨慎在于他觉得现在的平台格局远没到稳定期。

他举了个例子：同一个项目，换个平台分发，收益能差三倍以上。为什么？因为各家平台的推荐机制、分账比例、结算周期都不一样，而且经常调整。

今天能跑的模型，下个月可能就失效。

这算不算泡沫的特征？我问他。他想了想说，泡沫是击鼓传花，现在更像是大家在一条还没修完的路上飙车。

我们站内之前做过一期短剧平台对比的选题，在17c上反响还不错，不少读者留言说自己也在试水。老实说，看留言比看数据更能感受到这个行业的热度——真金白银往里砸的人，比想象中多。

盘点：平台端的三个不确定

• 分账规则变动频繁，制作方很难做长线规划。
• 投流成本占比越来越高，有项目方透露能占到总成本的六成以上。
• 海外市场被反复提及，但真正跑通的团队屈指可数。

周制片说了句挺狠的话：现在入场的人，一半是看到了机会，一半是怕错过。怕错过的那一半，往往亏得最惨。

四、那到底是风口还是泡沫？

三个人三种说法，我总结不出来一个统一答案。陈制片觉得是阶段性红利，林导演觉得是内容工业的一个新品类，周制片觉得是一场还没结束的实验。

但你发现没有，没人说它是纯粹的泡沫。也没人敢拍胸脯说它稳赚不赔。

我自己的一点感受：短剧这个赛道，门槛低是真的，天花板高也是真的，但中间那段路特别窄。能挤过去的，要么有资源，要么有方法论，要么运气好到离谱。

风口和泡沫有时候是同一个东西的两面——飞起来的时候叫风口，摔下来的时候叫泡沫。

聊到最后，陈制片说了句话我记下来了：别问是不是风口，先问自己赔不赔得起。赔得起就试，赔不起就看。

挺实在的。做内容的，不管是拍短剧还是写文章，道理好像都差不多。

对了，那顿饭最后是林导演买的单。她说最近项目回款了，请客。看来至少有人是真赚到钱了。

如果你也在关注短剧这个赛道，欢迎来17c一起草聊聊你的看法。我们编辑部的同事最近在17传媒的选题会上也多次提到这个话题，估计后续还会有跟进的内容出来。毕竟这事儿，一时半会儿说不清楚。